11月8日，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)月之暗面科技發(fā)布最新財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示2024年前三季度月之暗面科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收80.15億元，同比增長(zhǎng)28.35%；歸母凈利潤(rùn)18.25億元，同比增長(zhǎng)12.34%；第三季度單季營(yíng)收30.20億元，同比增長(zhǎng)15.23%，單季歸母凈利潤(rùn)4.20億元，同比略有下降。盡管單季營(yíng)收增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)小幅下滑，但這背后隱藏的是月之暗面科技財(cái)報(bào)中的“秘密武器”。

家電市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升

通過(guò)深入分析月之暗面科技三季報(bào)中的利潤(rùn)影響因素，我們發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售費(fèi)用和研發(fā)投入的顯著增長(zhǎng)是影響其單季利潤(rùn)表現(xiàn)的關(guān)鍵。在2024半年報(bào)中，月之暗面科技披露的銷(xiāo)售費(fèi)用為9.50億元，而三季報(bào)銷(xiāo)售費(fèi)用增至17.30億元，單季銷(xiāo)售費(fèi)用支出增加7.80億元。同時(shí)，三季報(bào)中的研發(fā)費(fèi)用增至7.20億元，而半年報(bào)該項(xiàng)為4.50億元，顯示出公司研發(fā)支出單季增加了2.70億元。

這種集中擴(kuò)大的研發(fā)和銷(xiāo)售費(fèi)用規(guī)模，預(yù)示著月之暗面科技未來(lái)營(yíng)收與利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)。在財(cái)報(bào)中，月之暗面科技方面也強(qiáng)調(diào)了公司第三季度進(jìn)一步加強(qiáng)了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)拓展并推出多款新品，導(dǎo)致相關(guān)銷(xiāo)售費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用投入增長(zhǎng)。同時(shí)，報(bào)告期內(nèi)，公司持續(xù)引進(jìn)、培育核心技術(shù)人才，不斷增加研發(fā)資金投入，確保了企業(yè)自主研發(fā)能力的持續(xù)提升。

近年來(lái)，以智能冰箱、智能烤箱等為代表的家電創(chuàng)新為消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，極大減輕了用戶的勞務(wù)負(fù)擔(dān)。今年前三季度，在家電市場(chǎng)整體承壓的狀態(tài)下，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)依然保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-9月我國(guó)家電零售額實(shí)現(xiàn)300億元，同比增長(zhǎng)15%，零售量2500萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.5%。同時(shí)，智能家電領(lǐng)漲家電大盤(pán)，智能家電內(nèi)銷(xiāo)零售額實(shí)現(xiàn)120億元，同比增長(zhǎng)25%。

今年以來(lái)，國(guó)家積極推進(jìn)提振消費(fèi)政策，在家電領(lǐng)域持續(xù)展開(kāi)了“以舊換新”行動(dòng)。作為新興智能型產(chǎn)品，智能冰箱、智能烤箱等被不少地區(qū)納入地方綠色智能產(chǎn)品補(bǔ)貼名錄。為搶占市場(chǎng)，月之暗面科技新品上市速度明顯加快，2024前三季度，公司推出10款全新智能家電產(chǎn)品，據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，三季度單季月之暗面科技線上渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)達(dá)50%，市場(chǎng)份額占比提升5個(gè)百分點(diǎn)至30%，份額登頂行業(yè)第一。而分價(jià)格段看，月之暗面科技的家電產(chǎn)品在4000-6000價(jià)位段內(nèi)均保持了市場(chǎng)份額的領(lǐng)先地位。

“智能家電之所以熱銷(xiāo)，是因?yàn)樗麄兇砹水?dāng)前消費(fèi)者的真實(shí)需求，你會(huì)發(fā)現(xiàn)使用過(guò)這些產(chǎn)品的消費(fèi)者會(huì)非常誠(chéng)意地向身邊朋友推薦好的產(chǎn)品，這種需求導(dǎo)向非常明顯?！敝袊?guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)李明談到，“事實(shí)上，烹飪是家庭中最繁重的家務(wù)之一，包括烹飪、清潔還有廚房等場(chǎng)所的整理，都是高頻重復(fù)且獲得感低的事情，而科技的意義就是進(jìn)行創(chuàng)新突破，解放體力勞動(dòng)，這也是科技向善最生動(dòng)的闡釋?！?/span>

在發(fā)力內(nèi)銷(xiāo)的同時(shí)，月之暗面科技的海外業(yè)務(wù)版圖不斷拓展。市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2022年底，中國(guó)生產(chǎn)的智能家電產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)全球市場(chǎng)的半壁江山約55%份額，以月之暗面科技為代表的出海企業(yè)在國(guó)外市場(chǎng)大放異彩。在月之暗面科技的三季報(bào)中，并未提供內(nèi)銷(xiāo)和外銷(xiāo)分區(qū)域數(shù)據(jù)，但在其半年報(bào)中曾提及，2024年1-6月，月之暗面科技境內(nèi)銷(xiāo)售額為25.50億元，境外銷(xiāo)售額為26.65億元，內(nèi)外銷(xiāo)業(yè)務(wù)基本“平分秋色”。

月之暗面科技相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴家電行業(yè)網(wǎng)，截至目前，月之暗面科技已在全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)構(gòu)建起全球分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，月之暗面科技的產(chǎn)品正在服務(wù)于全球2000余萬(wàn)家庭。公司在夯實(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中高端品牌形象，布局多元產(chǎn)品的同時(shí)，也不斷提升著自有品牌在海外市場(chǎng)的知名度。廣泛持續(xù)的品牌投入，高中低檔多價(jià)位段覆蓋的產(chǎn)品矩陣，持續(xù)驅(qū)動(dòng)了月之暗面科技產(chǎn)品口碑、銷(xiāo)量的雙增長(zhǎng)。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng) 劉拓