2月4日，2022北京冬奧會正式拉開帷幕。賽場內(nèi)，奧運健兒們爭金奪銀、如火如荼；賽場外，吉祥物冰墩墩爆紅網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)央視報道，王府井大街專賣店門口購買市民排起千米長龍，有市民稱排隊一天一夜才買到冰墩墩，出現(xiàn)了一“墩”難求的盛況。據(jù)生產(chǎn)廠家透露，訂單已排到了4月份，其中不乏來自海外的訂單。

2月7日，春節(jié)過后的股市開盤首日，冬奧文創(chuàng)概念股也跟著冰墩墩的火爆一路走強，文投控股、元隆雅圖雙雙漲停，中體產(chǎn)業(yè)、萬事利、孚日股份等跟漲。

冰墩墩的火爆讓各行各業(yè)甚是眼熱。有家電行業(yè)的小伙伴在朋友圈感嘆道：“什么時候家電銷售也這么火爆就好了。”

問題來了，冰墩墩為什么能火，它背后的火爆密碼是什么?

對此，冰墩墩的設(shè)計者——北京冬奧會吉祥物設(shè)計團隊負責人、廣州美術(shù)學院教授曹雪講述了背后故事。

由曹雪帶領(lǐng)的設(shè)計團隊共14人，全部是來自該校視覺藝術(shù)設(shè)計學院的老師和研究生。創(chuàng)作的十個月里，他們反復創(chuàng)作和修改，一共畫出上萬幅手稿。在麋鹿、老虎、兔子等動物中最終選定最能被全世界人民所喜愛的國寶熊貓。為了讓熊貓形象看起來更討喜，曹雪和團隊成員專門飛到四川臥龍大熊貓自然保護區(qū)實地觀察，最終才選定以幼年熊貓形象為基礎(chǔ)進行完善。對于“冰墩墩”的火爆，曹雪謙虛地表示沒預料到能這么火。

事實上，反觀冰墩墩的整個設(shè)計過程，它的火爆還是有跡可循的。例如：首先選擇了受歡迎度更為廣泛的熊貓作為吉祥物基礎(chǔ)，隨后到實地進行考察，選定幼年熊貓為模板，將幼年熊貓的萌態(tài)進行記錄對設(shè)計方案進行完善等等。筆者認為，冰墩墩火爆的最直接元素主要體現(xiàn)在兩方面，一是設(shè)計，二是奧運IP。優(yōu)秀的設(shè)計感迅速捕獲了消費者的心，掀起了他們的購買欲望；奧運IP作為時下熱門和受關(guān)注度非常高的社會話題，進一步助推了冰墩墩的火爆。

值得注意的是，這里說的設(shè)計，不是簡單的找個設(shè)計師進行簡單地創(chuàng)作。放眼家電行業(yè)，在設(shè)計和傳播上實現(xiàn)平衡的卡通形象并不多。在筆者印象中僅有海爾兄弟。大多數(shù)的企業(yè)，樂于花少量的費用，為售后服務(wù)設(shè)計一個自我感覺良好的卡通形象，對消費者的感知不做任何考量。在筆者看來，這種卡通形象有和沒有并沒有太多區(qū)別。

在很難自制IP的情況下，怎么辦呢?

荀子在《勸學》篇中提出“君子生非異也，善假于物也”。自己沒有，可以考慮借助外力。在這點上，家電行業(yè)中，美的、九陽、榮泰等都是優(yōu)秀的代表。

例如，美的不僅在具體產(chǎn)品上和小黃人、寶可夢、米老鼠、大話西游進行聯(lián)名，還在品牌、軟件應用上與騰訊Nintendo Switch、王者榮耀、江小白果立方等進行聯(lián)名合作，全面貼近當下年輕消費者。

再比如九陽與可口可樂、布朗熊、可妮兔、莎莉雞、LINE FRIENDS小伙伴、哆啦A夢、HELLO KITTY等聯(lián)名打造了一大批萌寵小家電。

榮泰與漫威進行了合作，聯(lián)名推出了復仇者聯(lián)盟系列按摩椅和筋膜槍產(chǎn)品，深受消費者喜愛。

通過IP跨界合作，品牌快速有效地嫁接了品牌文化、傳遞精神與情感。在全新消費升級的大環(huán)境下，IP跨界的整合營銷，已經(jīng)成為流量與效益雙贏的重要法寶，是當前品牌擴張其粉絲和客戶最熱門、最有效的方式。

在家居智能化高速發(fā)展的今天，物聯(lián)技術(shù)可以連接一切。品類與品類之間，品牌與品牌之間不存在界限與隔閡。

回到火爆的冰墩墩，家電企業(yè)同樣可以不同層度地參與進去。深層次的，可以和官方進行全方位的合作。延展開來，可以和冰墩墩的設(shè)計師團隊進行產(chǎn)品外觀設(shè)計的合作。

在未來的品牌競爭中，任何品牌都不會是獨立的孤島。立足于自身優(yōu)勢，不斷跨界和其他品類、品牌合作，顯然是品牌進化最快的方式。