來源:中國經(jīng)營報  蔣翰林 

在國內(nèi)外經(jīng)濟增長放緩的大環(huán)境下，2022年家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿挑戰(zhàn)，但新機會、新賽道仍不斷涌現(xiàn)，企業(yè)在曲折探索中謀求發(fā)展新方向。

2022年7月，商務(wù)部等13部門印發(fā)《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，從以舊換新、家電下鄉(xiāng)、加強廢舊家電回收利用、落實財稅金融政策等方面入手，支持家電市場良性發(fā)展，一場家電綠色智能升級浪潮席卷全國。

國際市場方面，伴隨著歐洲能源危機，我國家電企業(yè)搶占海外市場，取暖設(shè)備熱銷歐洲；隨著全球最大的自由貿(mào)易協(xié)定RCEP的正式生效，中國家電企業(yè)在亞太市場跑出“加速度”； 年末，從政府包機“走出去”到企業(yè)自發(fā)組團出國，越來越多的家電企業(yè)出海搶訂單。

走過全球需求偏弱的2022年，展望 2023 年，隨著地產(chǎn)和疫情兩大制約因素已出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，利好政策傳導(dǎo)至下游行業(yè)，家電作為地產(chǎn)鏈最重要的下游行業(yè)之一，將有望需求復(fù)蘇、柳暗花明。

政策發(fā)力 激發(fā)綠色智能新需求

2022年以來，一系列促進綠色智能家電消費的政策落地見效。在疫情防控政策持續(xù)優(yōu)化下，深圳、廣州、武漢等多地政府積極推出補貼政策鼓勵消費，家電消費則成為重要的購置補貼領(lǐng)域。

2022年12月8日，深圳市政府新聞辦舉行“穩(wěn)增長促消費”政策措施新聞發(fā)布會。這已經(jīng)是深圳2022年下半年以來，第三輪“樂購深圳”消費電子和家用電器購置補貼活動。新一輪消費電子和家用電器購置補貼活動通過“即買即享”方式，對消費者購買符合條件的產(chǎn)品，按照銷售價格15%最高給予2000元補貼，同步組織家電企業(yè)策劃“家電消費節(jié)”等補貼活動。

在政府購置補貼的拉動下，電視、冰箱、洗衣機等商品出現(xiàn)銷售小高峰，家電企業(yè)也將更多的優(yōu)惠集中在推廣綠色家電和高端家電上。蘇寧易購華強店的銷售人員告訴記者，2022年下半年像創(chuàng)維、TCL大屏彩電、智控化產(chǎn)品賣得很好，格力、美的的中央空調(diào)、新風功能空調(diào)的訂單增多，全系成套購買量也不少。

值得關(guān)注的是，隨著“做好自己健康的第一責任人”的觀念深入人心，室內(nèi)空氣的消毒殺菌、衣物的專業(yè)清洗消殺等家電開始受到關(guān)注。其中，空氣消毒機迎來一波銷售高峰。記者走訪了解到，美的等品牌推出的空氣凈化消毒機，集空氣凈化和消毒于一體，有不少消費者咨詢購買，售價近1.5萬元的空氣凈化消毒機甚至出現(xiàn)了“一機難求”的局面。

同時，家電行業(yè)正在向綠色化、智能化轉(zhuǎn)型發(fā)展。2022年7月，商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)布了《商務(wù)部等13部門關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，共提出了開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵基本裝修交房和家電租賃、加強廢舊家電回收利用等9條措施。

2022年8月，工信部、住建部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局4部門聯(lián)合發(fā)布《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》。方案總體要求，到2025年，在家用電器、照明電器等行業(yè)培育制造業(yè)創(chuàng)新中心、數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進中心等創(chuàng)新平臺。反向定制、全屋定制、場景化集成定制等個性化定制比例穩(wěn)步提高，綠色、智能、健康產(chǎn)品供給明顯增加，智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。

2022年12月27日，美的集團在品牌發(fā)布會上主推了智能家電套系產(chǎn)品，并表示更人性化的成套智能家電助推消費升級將是家電業(yè)新一年的發(fā)力方向。不僅美的，海爾、海信、格力、長虹、TCL等也在成套智能家電上持續(xù)發(fā)力。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示，2022年以來家電市場呈現(xiàn)出的消費升級新趨勢，主要是集中在節(jié)能化、網(wǎng)絡(luò)化、嵌入式一體化、智能化。因為現(xiàn)在家電行業(yè)，家電產(chǎn)品的原材料、零部件成本明顯上漲，導(dǎo)致了家電企業(yè)都在大幅度壓縮中低端產(chǎn)品的比例，明顯在增加高端產(chǎn)品的比例。

實際上，2022年以來，家電市場表現(xiàn)疲軟，擴大國內(nèi)外需求仍是家電業(yè)的最大課題。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1～9月，我國家電零售額為5130億元，同比下降6.1%。

政府推出的各類補貼方案成為了下半年家電市場的重要催化因素。2022年“雙11”，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長133%，綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長141%；京東家電以舊換新訂單金額是2021年同期的7倍。

加速“出海” 產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢凸顯

回顧2022年，國際市場呈現(xiàn)出新的挑戰(zhàn)和商機，也更凸顯出中國家電制造在全球擁有的絕對優(yōu)勢。

2022年初，RCEP生效后，亞太市場成為家電企業(yè)拓展的重要市場。中國機電商會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，10月中國對東盟家電出口額達9.9億美元，同比增長14.6%，在全球各區(qū)域市場中表現(xiàn)強勁。其中，對新加坡出口額增速高達114.9%，對菲律賓出口額增速達57.0%。

這個冬天，在天然氣供給受限的情況下，越來越多的歐洲人將目光對準了“中國制造”，中國的電熱毯、電暖器、熱泵等取暖設(shè)備呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2022年1～8月，中國電熱毯總出口量為1631.0萬條，其中增長最快的就是歐洲市場。中國家用電器協(xié)會研究報告顯示，在眾多對歐洲出口的家電產(chǎn)品中，電熱毯以97%的增速遠超其他品類，希臘、意大利、波蘭、德國、荷蘭等國家的需求均呈翻倍式增長。另外，空氣源熱泵1～8月的出口額累計增長63.8%。

中國跨境出口B2C平臺速賣通發(fā)布2022年下半年“國貨出海六大趨勢”，包括國產(chǎn)平板電腦、智能小家電、創(chuàng)意養(yǎng)寵、戶外運動、車庫經(jīng)濟、家用新能源。其中，平臺數(shù)據(jù)顯示，近3個月國產(chǎn)智能小家電在海外的出貨量增長達150%。

時間來到2022年末，隨著國內(nèi)疫情防控政策優(yōu)化，鼓勵企業(yè)赴境外招商引資和開展經(jīng)貿(mào)洽談的信號不斷得到釋放，家電企業(yè)乘勢而上，加速出海。

在廣東佛山市，由政府部門、22家企業(yè)組成的經(jīng)貿(mào)代表團于2022年11月底出發(fā)飛赴歐洲。格蘭仕、萬和電氣、新寶股份等多家中國知名家電企業(yè)負責人也一同出海搶訂單、拓市場。格蘭仕等企業(yè)就收到了柏林國際電子消費品展覽會（IFA）品牌方發(fā)出的邀請，計劃回歸參與這一國際知名展會。

實際上，憑借著成熟的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，我國家電生產(chǎn)制造已成為全球供應(yīng)鏈中不可或缺的重要部分。中國家電出海的方式多種多樣，從國內(nèi)制造成品出口，到在海外設(shè)立生產(chǎn)基地和配套產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在還有越來越多的企業(yè)通過收購國外品牌實現(xiàn)海外本土化生產(chǎn)和運營，“出海創(chuàng)牌”成為了不少家電企業(yè)在海外市場站穩(wěn)腳跟的利器。

如海爾在海外建立起了研發(fā)、制造、營銷的“三位一體”模式，在美國、波蘭、俄羅斯、印度、菲律賓、伊朗、巴基斯坦等地建有生產(chǎn)基地。日前，海爾智家與埃及投資局簽署了一份諒解備忘錄，將在埃及的齋月十日城建立一個占地20萬平方米的綜合工廠，總投資預(yù)計為1.3億美元，年產(chǎn)能約90萬臺設(shè)備，將面向當?shù)厥袌霾⑾蚍侵藓蛠喼迖页隹凇?/span>

美的也加速了海外基地本土制造的布局，從過去的“中國供全球”模式變成了“中國供全球+區(qū)域供區(qū)域”雙保險模式。目前，美的建有35個生產(chǎn)基地，其中18個在國外。

在國內(nèi)家電需求收縮的壓力下，出口外銷穩(wěn)住了行業(yè)整體的營收規(guī)模，成為家電板塊的“功臣”。從幾大龍頭企業(yè)來看，2022年上半年，美的在海外市場收入達到778億元，占據(jù)了總營收的42.6%。格力電器海外自主品牌銷售額同比增長16.8%，占海外總銷售額的53%。海爾智家2022年半年報顯示，上半年，海爾智家海外收入達614.81億元，同比增長8%，經(jīng)營利潤36.34億元，同比增長13%，創(chuàng)歷史新高。