家電行業(yè)在經(jīng)歷寒冬、產(chǎn)業(yè)迭代之際，也顯現(xiàn)出新趨勢(shì)。

在近日舉行的中國(guó)高端家電趨勢(shì)論壇上，《2023中國(guó)高端家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《報(bào)告》”）正式發(fā)布。《報(bào)告》顯示，當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍處陣痛期。2023年1月份-9月份，全球家電及電子消費(fèi)產(chǎn)品整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，其中，消費(fèi)電子和大家電產(chǎn)品的零售市場(chǎng)規(guī)模在總家電占比中，相較去年同期分別出現(xiàn)10.4%、3.7%的收縮。但中國(guó)的家電及電子消費(fèi)產(chǎn)品在逆勢(shì)中守住了增長(zhǎng)線(xiàn)。當(dāng)前，我國(guó)在高端家電市場(chǎng)的貢獻(xiàn)度已經(jīng)趕超海外，中國(guó)在全球高端家電市場(chǎng)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)再度提升。

面對(duì)市場(chǎng)的新形勢(shì)，12月16日，多位家電上市公司負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，將在明年再度加大高端產(chǎn)品占比，積極發(fā)展海外市場(chǎng)。

高端家電迸發(fā)活力映射產(chǎn)業(yè)“韌勁”

家電行業(yè)依舊在沐風(fēng)瀝雨?！秷?bào)告》顯示，今年前9個(gè)月，全球家電及電子消費(fèi)產(chǎn)品零售市場(chǎng)相較去年同期整體出現(xiàn)收縮。

然而在2023年，高端家電卻再次展現(xiàn)了強(qiáng)大的消費(fèi)活力，GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，在品質(zhì)消費(fèi)端，六千元以上洗衣機(jī)、八千元以上洗碗機(jī)、五千元以上吸塵器等高端家電三年銷(xiāo)售額同比連續(xù)提升。

高端家電的表現(xiàn)，是家電行業(yè)韌性和新機(jī)會(huì)涌現(xiàn)的縮影。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任盧中原在會(huì)上表示，今年高端消費(fèi)趨勢(shì)更為顯著。家電產(chǎn)品質(zhì)量、品種、設(shè)計(jì)快速提升，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)需求，也拉動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)鏈快速迭代。

企業(yè)也在高端產(chǎn)品上加大投入力度。四川長(zhǎng)虹相關(guān)人士對(duì)記者稱(chēng)：“高端產(chǎn)品及新興產(chǎn)業(yè)是公司明年重點(diǎn)發(fā)力的方向，相關(guān)市場(chǎng)帶來(lái)的增量將成為家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展的新引擎?！?/span>

美的集團(tuán)方面也透露，將在明年布局中加大高端產(chǎn)品比例，并加碼商用市場(chǎng)。

談及產(chǎn)業(yè)鏈變化，森科技創(chuàng)始人胡洪森對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，家電行業(yè)在今年涌現(xiàn)出的產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合現(xiàn)象更為顯著，企業(yè)積極拓展高端市場(chǎng)，并在為明年做準(zhǔn)備，這也是行業(yè)復(fù)蘇的一個(gè)信號(hào)。“當(dāng)前，行業(yè)多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，渠道與品牌、汽車(chē)與家電等企業(yè)跨界展開(kāi)聯(lián)合備貨、聯(lián)動(dòng)制定戰(zhàn)略，并把備貨重點(diǎn)放在了高端產(chǎn)品上。不同生態(tài)之間抱團(tuán)意識(shí)在增強(qiáng)。這也在推動(dòng)家電生態(tài)多樣化、融合化發(fā)展，為后期市場(chǎng)的復(fù)蘇及溫和放量奠定基礎(chǔ)?！?/span>

中國(guó)高端家電市場(chǎng)貢獻(xiàn)度已趕超海外市場(chǎng)

雖然行業(yè)正在逆風(fēng)而行，但中國(guó)在高端家電市場(chǎng)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)卻正穩(wěn)步提升。《報(bào)告》顯示，中國(guó)高端家電市場(chǎng)貢獻(xiàn)度已趕超海外市場(chǎng)，2023年1-10月份，九大家電及消費(fèi)電子品類(lèi)900美元以上市場(chǎng)（全球不包括北美市場(chǎng)）中，中國(guó)貢獻(xiàn)占比為26.5%，海外市場(chǎng)占26.3%。

在業(yè)內(nèi)各方看來(lái)，明年家電行業(yè)海外市場(chǎng)回暖的持續(xù)性也是較為確定的。

中泰證券發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，家電行業(yè)2024年發(fā)展的兩條核心邏輯為產(chǎn)品周期與經(jīng)營(yíng)改善。今年家電子行業(yè)內(nèi)部行情分化顯著，但第四季度市場(chǎng)迎來(lái)更加明顯的基數(shù)效應(yīng)，預(yù)計(jì)全年出口額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，出口形勢(shì)將有望在明年延續(xù)，但內(nèi)銷(xiāo)方面或存在下行壓力。

GfK中國(guó)家電事業(yè)部總監(jiān)蔡凌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“家電品牌將持續(xù)展現(xiàn)出堅(jiān)強(qiáng)韌性，推動(dòng)明年市場(chǎng)復(fù)蘇回暖?！?/span>

格蘭仕生活電器營(yíng)銷(xiāo)本部總監(jiān)吳毅認(rèn)為，面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變的新形勢(shì)，家電企業(yè)應(yīng)聚焦有效資源提升效能，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)上投入較大資源，為市場(chǎng)復(fù)蘇做好全面準(zhǔn)備。

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